Der Rundfunk Berlin-Brandenburg (rbb) ist die Landesrundfunkanstalt der Länder Berlin und Brandenburg und somit ein Mitglied der ARD.

Im rbb entstehen für die Region insgesamt sechs Radioprogramme, ein Fernsehprogramm und digitaler Content.

Der rbb hat den öffentlich-rechtlichen Auftrag, ein informierendes wie auch unterhaltendes Angebot aus allen Bereichen des politischen sozialen, wirtschaftlichen und kulturellen Lebens zu bieten.

Außerdemist der rbb einer der größten Medienarbeitgeber in Berlin-Brandenburg und beschäftigt rund 3.500 feste und freie Mitarbeiter*innen vor und hinter Kamera und Mikrofon.

Jedes Jahr beginnen 19 junge Menschen eine Ausbildung in 6 verschiedenen Ausbildungsberufen beim rbb. Seit 2016 trägt der rbb in Folge das IHK-Siegel für “exzellente Ausbildungsqualität”.

Durch den Ausbildungstag sollen Teilnehmer*innen den rbb sowohl als gesellschaftlich relevante öffentlich-rechtliche Landesrundfunkanstalt als auch als attraktiven und vielseitigen Arbeitgeber kennenlernen.

Ziel wares, mehrBekanntheit für den rbb als Arbeitgeber in der jungen Zielgruppe zu erlangen und viele Bewerbungen vonsehrguten Kandidat*innen für unsere Ausbildungsplätze zu generieren. Deshalb war die Zielstellungfür das Event,eine zielgruppengerechte Ansprache zu wählen, die möglichst niedrigschwellig zum Informationsaustausch einlädt. Dadurch sollten möglichst viele gute Gespräche ermöglicht werden, bei denen Teilnehmer*innen alle notwendigen Informationen über die verschiedenen Ausbildungsberufe, den Ablauf der Ausbildung, das Bewerbungsverfahren sowie Entwicklungsmöglichkeiten beim rbb erhalten, um ihre Entscheidung für den rbb als Arbeitgeber zu festigen.

Der Ausbildungstag wurde durch eine Kampagne in Social Media -die Bewerbung über unsere eigenen Kanäle sowie ein Mailing an alle Schulen in Berlin und Brandenburg -bekannt gemacht. Ziel dieser flankierenden Kommunikationsmaßnahmen war es –neben der Generierung möglichst vieler Anmeldungen für das Event –die oben beschriebenen Bekanntheitsziele zu erreichen.

Ziel war, die Teilnahme am Ausbildungstag so niedrigschwellig wie möglich zu gestalten. Darüber hinaus sollte das Event möglichst interaktiv aufgebaut sein. Teilnehmer*innen sollten deswegen bei allen Elementen des Events die Möglichkeit haben, Rückfragen zu stellen und mit Mitarbeiter*innen des rbb in direkten exklusiven Austausch zu gehen. Dabei stand für uns im Fokus, möglichst junge Protagonist*innen des rbb zu involvieren, um eine größere glaubhafte Nähe zur Lebensrealität der Teilnehmer*innen zu erzeugen und einen Austausch auf Augenhöhe zu ermöglichen.

Als Gesprächspartner*innen standen bewusst ausschließlich Azubis zur Verfügung. Die Live -Show wurde von zwei jungen Fritz-Moderator*innen moderiert.

Des Weiteren stand die Nutzerfreundlichkeit des Angebots für uns im Vordergrund. So sollten alle Angebote und Informationen intuitiv auffindbar, verständlich und natürlich barrierefrei sein. Um die Hemmschwelle für eine Teilnahme weiter zu senken, war eine Anmeldung vorab nicht notwendig. Falls ein Termin für einen 1:1-Videocall gewünscht war, war eine Anmeldung jedoch empfehlenswert.

Um unser Angebot in der Zielgruppe bekanntzumachen, setzten wir auf eine Bewerbung in den Social Media-Plattformen Instagram und Facebook. Dort setzten wir Video-, Story-und Feed-Ads ein. Die eingesetzten Creatives stellten die Ausbildung beim rbb an sich in den Fokus und endeten mit einem Hinweis auf den Ausbildungstag. So konnten auch Personen, die nicht am Event teilnehmen konnten, aber dennoch potenziell an einer Ausbildung beim rbb interessiert sein könnten, einen Mehrwert aus den Werbemitteln ziehen. Zusätzlich zur paid-Kampagne setzten wir auf die Reichweite der rbb-eigenen Kanäle und platzierten Hinweise auf das Event in Radio, Fernsehen und hauseigenen Social Media-Kanälen.

In den vergangenen Jahren nahmen die Jugendlichen oftmals in Begleitung ihrer Eltern am Ausbildungstag vor Ort Teil, wobei die Jugendlichen durch die Anwesenheit der Erwachsenen oft auch nicht so frei agierten.

Im Rahmen des virtuellen Events hatten wir die Möglichkeit, deutlich unmittelbarer mit den interessierten Jugendlichen in Austausch zu kommen. Es wurden mehr und freier Fragen gestellt.

Außerdem bekamen so viele Jugendliche, für die eine Anreise nach Berlin sehr aufwändig gewesen wäre, die Möglichkeit, unkompliziert an unserem Event teilzunehmen.

Die Teilnehmer*innen bewerteten das Event und den unmittelbaren Kontakt zu unseren Auszubildenden äußerst positiv. Einige Bewerber*innen des diesjährigen Bewerbungsverfahrens begründeten ihr Interesse und ihre Bewerbung explizit mit der Teilnahme am digitalen Ausbildungstag.