radioeins ist sich in und mit seinem Programm seiner besonderen sozialen Verantwortung bewusst und setzt hier immer wieder eigene engagierte Zeichen. Gerade auch zum Thema Nachhaltigkeit. So entstand auch diese Idee einer Benefiz-Aktion: radioeins wollte Bäume pflanzen – für unsere Erde und das Klima, und zwar im großen Stil. In der Kommunikation und Übersetzung auf die Marke radioeins lag es nahe, sich dabei auf eine der größten Leidenschaften und Kompetenzen des Programms zu fokussieren: die Musik! Mit Blick auf die langjährigen Musiker*innen-Partnerschaften, war schnell die Idee für das “ALBAUM” geboren: Das radioeins Album, das Bäume pflanzt.

20 der besten deutschsprachigen Musiker*innen liesen sich von radioeins begeistern und produzierten exklusiv für dieses Benefizalbum unentgeltlich Songs oder stellten bisher unveröffentlichte zur Verfügung. Darunter Seeed, Bilderbuch, Die Ärzte, Sophie Hunger, Bonaparte, Judith Holofernes, Thees Uhlmann, Beatsteaks, Die höchste Eisenbahn, Wanda, Dota, Tocotronic, Balbina, 2raumwohnung, Bonaparte und Apparat und Ezé Wendtoin. Mit den Verkaufseinnahmen wurden und werden noch heute Bäume im größten Trockenwaldgebiet der Erde, dem Mimbowald in Sambia gepflanzt.

Bei der Aufforstung arbeitet radioeins mit “WeForest” zusammen, einer internationalen Naturschutzorganisation, die über jahrelange Erfahrung mit nachhaltiger Aufforstung verfügt.

Urbane, kulturaffine und umweltbewusste Berliner und Brandenburger zwischen 30 und 49 Jahren, sozialisiert mit Popkultur, anspruchsvoll, weltoffen, globaldenkend und kritisch, mit eigener Meinung und Haltung. Anpackend und nach vorne denkend.

Gesät wurde der Samen für die ALBAUM-Idee in den Sozialen Netzwerken. radioeins unternahm den ersten Schritt mit folgendem Ankündigungs-Tweet. Mit unglaublichem Erfolg.

Daraufhin verbreiten radioeins und die teilnehmenden Künstler:innen den Hashtag #ALBAUM immer häufiger. Geteast wurde zunächst nur auf Twitter. Dann auch auf IG und FB. Ohne, dass die Öffentlichkeit erfuhr, was sich dahinter verbarg. Der Hastag etablierte sich. Bis zum Launch postete die radioeins SoMe-Redaktion mehrere Social-Teaser rund um ALBAUM. Erst ein Video von der radioeins Musikchefin Anja Caspary brachte einige Wochen später Aufklärung.

Auf der radioeins Aktions-Webseite wurde fleißig das ALBAUM gelauncht – gespickt mit Infos und Zahlen zu den bisher gespendeten Bäumen. Auch über verschiedene Posts informierte radioeins über den aktuellen Stand der Pflanzungen. Die Werbetochter rbb-Media eröffnete ihren ALBAUM-Shop (radioeins Albaum | rbb shop (rbb-online-shop.de).

Verschiedene Social Media-Aktionen trieben den Verkauf weiter voran. Animationen zum Zwischenstand: Die ersten 100.000 Bäume waren gepflanzt!

radioeins produzierte ein Video, das die klimaneutrale Produktion des radioeins ALBAUMS bei unserem Partner Optimal Media zeigte und Einblicke in den Entstehungsprozess gab.

Um die dritte Phase entsprechend umzusetzen, war zum Release des Albums ursprünglich ein ALBAUM-PopUp-Store im Bikini Berlin geplant. Pflanzenkonzerte, Signetstunden der beteiligten Musiker, Workshops und Live-Moderationen rund um das Thema waren schon geplant. Corona kam dazwischen. Aufgrund des ersten Lockdowns 2020 konnte der PopUpStore leider nicht an den Start gehen. Veröffentlicht wurde das ALBAUM natürlich trotzdem.

Aufgrund des brach liegenden gesellschaftlichen Lebens konnten wir die dritte Phase des Projekts nicht wie geplant umsetzen. Die Aktion pausierte erst einmal. Der Fokus lag nun mehr auf Hintergrundberichterstattung direkt aus Sambia. Die Aktion wird bis heute auf unseren Social-Media-Kanälen weitergeführt.