Einwegplastik – egal in welchem Lebensbereich, es findet sich überall. In der Industrie, im öffentlichen Leben und ganz besonders auch in unseren Haushalten, setzen wir noch immer auf den Umweltkiller. Mittlerweile treiben 150 Millionen Tonnen Plastik in Form von Mikroplastik durch die Meere – bald wahrscheinlich noch sehr viel mehr (Quelle: Zeit Online, www.zeit.de/thema/plastik).

Unscheinbar und doch ausschlaggebend ist dabei unser täglicher Abwasch. Jedes Mal, bevor die Spülmaschine angeworfen wird, wandert in den meisten Haushalten ein kleines Stück Plastik in den Müll oder in direkt in die Spülmaschine: die Verpackung des Spülmaschinentabs. Rechnet man hoch, dass eine Spülmaschine etwa zwei- bis fünfmal pro Woche läuft, und das in rund 41,5 Millionen deutschen Haushalten, wird schnell klar: Da kommt einiges zusammen.

Das es so nicht weitergehen kann liegt auf der Hand. Deswegen haben wir es uns zum Ziel gesetzt, eine nachhaltige Alternative zu schaffen, die dennoch für den Kunden keinen Verzicht bedeutet.

Dieser Gedanke war die Geburtsstunde unserer Naked Tabs – Spülmaschinentabs ganz ohne Verpackung, geliefert in einer Papiertüte aus recyclebarem Material. So einfach und doch so wirkungsvoll, ganz nach dem Motto “weniger ist mehr”. Dazu erhältlich gibt es eine Aufbewahrungsbox aus Weißblech. Diese überzeugt nicht nur durch Nachhaltigkeit sondern auch durch ihr minimalistisches und hochwertiges Design.

Durch die Informationsflut, der wir täglich ausgesetzt sind, ist die Aufmerksamkeitsspanne der Mediennutzer*innen sehr kurz geworden. Wie schafft man es also ein so wichtiges, aber auch trockenes Thema wie “unnötiges Einweg Plastik” möglichst effizient zu transportieren?

Unsere Kampagne und unsere Produkte können nur einen Unterschied machen, wenn wir es schaffen möglichst viele Leute zu erreichen.

Wir sprechen ganz bewusst über die ohnehin schon nachhaltig orientierten Menschen hinaus auch den breiten Teil der Bevölkerung an, die offen für neue, innovative und nachhaltige Lösungen sind. Überwiegend im Alter zwischen 25 und 50 Jahren. Denn nur wenn möglichst viele ihr Konsumentenverhalten anpassen, dann können wir einen Unterschied machen.

Unsere größte und kontinuierlich wachsende Zielgruppe im Kern sind die „Lohas“, also Menschen die einen „lifestyle of health and sustainability’ leben, Nachhaltigkeit als Prozess verstehen und sich in diesem immer weiter bewegen. Dabei wird viel Wert weiterhin auf Qualität und Design gelegt sowie darauf ein Vertrauen zu einer Marke aufzubauen.

Um die Botschaft unserer Kampagne Besser nackt, als in Plastik verpackt! zu kommunizieren haben sich mehr als ein dutzend Influencer ausgezogen und ein Protestschild vor dem Körper gehalten, das den Slogan der Kampagne aufgreift. Die Kampagne war eine reine Social Media Kampagne mit Fokus auf Instagram. Es wurde unterschieden zwischen Posts und Stories. Die Posts dienten der Aufmerksamkeit, und die Stories der Aufklärung. Um ein einheitliches Erscheinungsbild des Contents zu erreichen, wurden von uns vorab detaillierte Briefings an die Influencer gesendet.

Das Ziel der Kampagne war es, auf eine disruptive Art und Weise Aufmerksamkeit für das Thema Plastikverpackungen zu generieren. Neben dem Thema war uns besonders wichtig, das Thema Diversität mit aufzugreifen, weshalb wir bei der Auswahl unserer Markenbotschafter auf ein ausgeglichenes Verhältnis von Männern und Frauen, sowie verschiedene Körpertypen geachtet haben.