Das Ziel war es, bei den Menschen zur Generationensolidarität zu appellieren. In dem man der Bevölkerung klar macht, dass ältere Menschen für die Gesellschaft wichtig sind. Dass auch sie eine Aufgabe in der Gesellschaft haben. Und dazugehören. Und dass man in der Krise noch mehr zusammenhalten muss als sonst.

Es wurden drei Ziele definiert:

1. Durch Reichweite bei der erwerbstätigen Bevölkerung der Schweiz ein Bewusstsein für die Wichtigkeit der Rolle der pensionierten Menschen in der Schweiz zu schaffen. Ziel war es, dass 50% der erwerbstätigen Bevölkerung den Spot sieht und dass er 3000 mal geteilt wird.
2. Die positive Stimmung in der Bevölkerung fördern. Messbar durch Umfragen, Zuschriften und medialer Präsenz.
3. Generationendialog fördern und tragfähig machen. Bei älteren Menschen eine positive Stimmung betreffend Zukunftsaussichten erreichen.

Um den Menschen zu zeigen, was für eine wichtige Rolle ältere Menschen in der Gesellschaft haben, wollten wir sie über Emotionen erreichen.

Die Idee war es, ältere Menschen in ihrem tagtäglichen Leben in Zusammenhang mit der erwerbstätigen Generation zeigen. Und so deutlich zu machen, welche «unverzichtbaren Nebenjobs» ältere Menschen haben. Und wie wichtig sie für die Gesellschaft sind. Denn ältere Menschen sind nicht einfach nur ältere Menschen, sie passen auf ihre Enkel auf, sind gute Zuhörer, haben Zeit sich um den Garten des Wohnblocks zu kümmern. Oder mit anderen Worten: Sie sind «Babysitter», «Psychiater» oder «Gärtner» – unverzichtbare Nebenjobs.

Die Kampagne war für Pro Senectute ein Erfolg. Die definierten KPI wurden an Hand einer repräsentativen Bevölkerungsbefragung, sowie den Reportings der Mediaagentur sowie Google Analytics und Talkwalker überprüft.

Ziel 1: Es wurden 58% der erwerbstätigen Bevölkerung mit dem Film im Schnitt 5,3 mal erreicht. Der Film wurde insgesamt 3800 Mal geteilt. Ziel 2: Gemäss Umfrage nahm die Solidarität gegenüber den Risikogruppen während der

Ausstrahlung des Spots spürbar zu. Es kamen über 800 Zuschriften, die die Kampagne positiv erwähnen. Die positive mediale Präsenz wurde wurde im Vergleich zum Vorjahr um 26% gesteigert. Das entspricht 502 Medienberichterstattungen.

Ziel 3: Aufgrund der positiven Stimmung und des wachsenden Verständnisses gegenüber der älteren Generation, gelang es bis heute die Diskussion vom Anfang der Pandemie, «Sündenbockthematik» der älteren Bevölkerung, nachhaltig positiv zu beeinflussen.

Weiter wurde dank dem Druck durch Pro Senectute die willkürliche Altersgrenze «65 Jahre» ab September 2020 fallengelassen.

Rund 12 Monate nach Ausbruch der Pandemie, ist das Verständnis für die Generation im Pensionsalter bei einer überwiegenden Mehrheit der Bevölkerung immer noch gleich gut wie vor der Pandemie.