HOCHTIEF baut die Welt von morgen. Damit der Giaim des Unternehmens nicht nur Vision bleibt, sondern auch in der digitalen Welt gelebte Realität wird, wollten wir eine passende Online-Kommunikationsstrategie entwickeln und die Corporate Website einem umfangreichen Relaunch unterziehen, dem ersten Relaunch nach rund 15 Jahren.

Hauptziele: Faszination der Arbeitswelt von HOCHTIEF vermitteln und Nahbarkeit sowie Wärme herstellen.

1. Reputation der Marke „HOCHTIEF“ als weltweiter Infrastrukturkonzern stärken

HOCHTIEF gestaltet mit seinen Bauwerken die Metropolen dieser Welt. Unter dem Motto ‚We are building the world of tomorrow“ berichten HOCHTIEF-Experten im interaktiven Serollytelling über Highlightprojekte und deren unmittelbaren Einfluss auf das Leben der Menschen vor Ort.

2. Potentielle neue Mitarbeiter mit unterschiedlichen Qualifikationen faszinieren

In Karrieren-Storys geben engagierte Mitarbeiter potentiellen neuen Mitarbeitern lebendige, authentische Einblicke in Ihre Arbeitsbereiche. Dazu gibt es Tipps für die Bewerbung und die Karrieregestaltung aus erster Hand.

3. Konkret identifizierte Informationsbedürfnisse verschiedener Zielgruppen bedienen

Kunden, Bewerber und Fachpublikum finden sortiert und leicht erfassbar aktuelle Informationen: Projekte, Geschäftsberichte, Kontakte, Konzern- und Nachhaltigkeitsstrategie sowie aktuelle Events sind übersichtlich und attraktiv aufbereitet.

Die Informationspflicht des Konzerns wird mit emotionalen Informationsbedürfnissen in Einklang gebracht.

• Die Bedeutung der Arbeit des Konzerns für das Leben und Arbeiten der Menschen wird in vielen Dimensionen erfahrbar.
• In Zeiten von Start-Ups und agilem Arbeiten erwarten Nachwuchskräfte klare Antworten in puncto Nachhaltigkeit und zeitgemäßer Karrieregestaltung.
• Leben und Arbeiten im zuvor kühl wirkenden Infrastrukturkonzern ist ein People-Business.

In Workshops haben wir die Bedürfnisse unserer Zielgruppen strukturiert (Persona-Bildung) und Priorisiert.

Vor dem Hintergrund des Wettbewerbs um die besten Mitarbeiter haben wir uns entschlossen, eine deutlich veränderte Präsentation des Unternehmens und seiner Leistungen umzusetzen. Nicht die von HOCHTIEF realisierten Projekte allein sollten im Mittelpunkt stehen, sondern die Menschen, die sie ermöglichen und täglich mit großem Einsatz dafür arbeiten, dass aus. Visionen Wirklichkeit wird. Gemäß dem Motto „Show, don’t tell* wollen wir die Besucher der Website miterleben lassen, was die Faszination des Arbeitens auf und für die Baustellen dieser Welt ausmacht. Und das emotional und multimedial. Zur besseren Glaubwürdigkeit sollte sich die Tonalität distanzieren von Marketingsprache hin zu einem joumalistischen Ansatz.

In Zusammenarbeit mit verschiedenen Konzemabteilungen haben wir Mitarbeiter identifiziert, die über sich und ihre Projekte berichten. Dabei sollten Hierarchien eine untergeordnete Rolle spielen. Entscheidend für die Auswahl der Protagonisten war die Frage, wer die persönlichste. Geschichte authentisch beisteuern kann.

Punktgenau zur Hauptversammlung ist HOCHTIEF mit der neuen Corporate Website (www.hochtief.de) an den Start gegangen. Glück im Unglück der Pandemie: die Hauptversammlung fand virtuell statt.

Dor Auftritt präsentiert auf eine für Corporate Websites außergewöhnlich umfangreiche Art und Weise die vielen Facetten des internationalen Konzerns. Emotionales Storyteling rund um die baulichen Glanziichter vereint sich hier zu einem großen Ganzen mit allen wichtigen Informationen rund um den Infrastrukturkonzern und seine internationalen Tochtergesellschaften.