Die Berliner Stadtreinigung (BSR) zählt mit aktuell rund 5.800 Beschäftigten und einem Umsatz von etwa 600 Mio. Euro europaweit zu den größten kommunalen Unternehmen der Entsorgungsbranche. Dabei positioniert sie sich als nachhaltig geführtes, modernes Entsorgungsunternehmen. Ökologie, gesellschaftspolitische Verantwortung für die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen und das Land Berlin sowie Leistung mit hoher Qualität bilden die Basis ihres Handelns.

Die BSR bietet ihren Kunden ein Serviceangebot, das über Abfallwirtschaft und Straßenreinigung hinausgeht. Sie steht für einen schonenden Umgang mit natürlichen Ressourcen und besitzt die Kompetenz für eine nachhaltige Unternehmensführung und Abfallberatung.

Im Rahmen des #abfallfreitag sollten unter Federführung der BSR gemeinsam mit Partnern aus Politik, Wirtschaft und Zivilgesellschaft die Themen Zero Waste, Abfallvermeidung, -trennung und -recycling in der Hauptstadt neu thematisiert werden. Ziel war es, ein Corona-kompatibles neues Format zu entwickeln, das Impulse, Ideen und konkrete Handlungsanleitungen gibt, wie wir uns als Gesellschaft weiter in Richtung Kreislaufwirtschaft bzw. zur Zero Waste City entwickeln können.

Zu diesem Zweck sollten am #abfallfreitag Zero-Waste-Interessierte und -Initiativen live miteinander vernetzt werden, um sich auszutauschen und um sichtbar zu machen, wie vielfältig das Thema „Zero Waste“ in Berlin vorangetrieben wird.

Über Social Media und eine konkrete Teilnahme am #abfallfreitag sollte Aufmerksamkeit geschaffen werden. Die Partner sollten motiviert werden, ihre eigenen Ressourcen zu mobilisieren, um Bürger mit Tipps und Tricks zum Mitmachen und konkret zum Abfallvermeiden zu ermutigen.

Mit unterschiedlichen Formaten aus Infos, Entertainment und vorbildlichen Testimonials sollte die Zero Waste City Berlin ein Gesicht bekommen. Die BSR sollte dabei als aktive Treiberin sichtbar sein. Angestrebt war eine Beteiligung von 1.000 Personen. Austausch, Wissenstransfer und Spaß an der guten Sache sollten Einzel-Akteure zu Networkenden machen und Teilnehmende sollten zu Multiplikatoren werden. Alle gemeinsam sollten so aus Überzeugung für das Ziel Zero Waste einstehen und Insights zu Abfallvermeidung und nachhaltigem Leben weitergeben.

Herangehensweisen auszutauschen, ohne an einem Ort zu sein. Daher wurde ein Coronakonformes Live-Event online konzipiert, das Möglichkeiten der direkten Kommunikation zwischen den Zero-Waste-Interessierten schuf, um Identifikation mit dem #abfallfreitag und dessen Zielen zu generieren – und Multiplikatoren dafür zu gewinnen, über Social Media, Webseiten, Blogs und Newsletter in die Stadt hinein zu kommunizieren und so Interessierte zur Teilnahme zu gewinnen.

Dafür wurde ein Programm mit drei Schwerpunkten entwickelt:

1. Anhand unterschiedlicher Lebenssituationen im Tagesablauf zeigen, wie ein Leben mit weniger Abfall und besserem Recycling konkret funktioniert: mit unterhaltsamen Tipps und Tricks für die Morgentoilette, fürs Frühstück, die Kita, den Büroalltag, die Mittagspause, das Abendessen bis zum Konzert am Abend.
2. In Gesprächen Fragen zur Abfalltrennung und zu Kreislaufwirtschaft wie „Cradle to Cradle“, „ReUse“ oder „eine neue Kultur des Tausches und Verleihens“ zu thematisieren oder über “Müllmythen” aufzuklären.
3. Möglichst viele Initiativen, NGO und Vereine gewinnen und diesen während Corona einen Raum und eine Stimme geben, um z. B. ganz konkret neue Mehrwegsysteme vorzustellen, Umweltprojekte zu bewerben, Upcycling-Projekte zu vernetzen etc.

Die Kommunikation miteinander sowie gemeinsames Lernen sollten dabei höchste Priorität haben, deswegen sollten dem Publikum überall Möglichkeiten zur Beteiligung gegeben werden.

Mit 1.180 Teilnehmenden wurden die Erwartungen an das Zero Waste Future Festival (1.814 Anmeldungen, 65 % Teilnahmequote) klar übertroffen.

Neben einer aktiven Online-Bewerbung mit Posts und Filmsnippets (4.751.805 Impression, 38.692 Klicks) wurde das Festival durch unsere Multiplikatoren (u. a. Firmen, Handel, Vereine, Presse) sowie Influencer und Influencerinnen, die das BSR-Social-Media-Kit nutzten, über die eigenen sozialen Medien verbreitet. Insgesamt wurde hier die Reichweite über Facebook, Instagram und Twitter im Vergleich zum Vorjahr über 73 % auf 1,8 Millionen Nutzer gesteigert. Große mediale Aufmerksamkeit erhielt der Abfallfreitag auch durch diverse Radiointerviews mit

der BSR-Abfallberatung und Fernsehberichterstattung, die weitere Zielgruppen ansprachen. Über die BSR-Webseite www.BSR.de/abfallfreitag wurden alle Informationen, das Programm des Festivals und Medien zur Verfügung gestellt, die dadurch das 10-fache an Besuchen verzeichnete.

Nicht nur das positive schriftliche Feedback von 237 Kommentaren von Teilnehmenden mit dem Wunsch der Fortsetzung, auch die Zusammenarbeit und Vernetzung mit den Berliner Zero-Waste-Aktiven, zeigt, dass dieser Weg ein zielführender und erfolgreicher ist.

So schreibt z. B. eine Teilnehmerin: „Super Abschluss für eine tolle Veranstaltung in einem sehr ansprechenden Format – auch endlich mal was anderes als eine Videokonferenz nach der anderen. Es ist euch super gelungen, Information mit Interaktion zu verbinden. Ich freue mich auf euer nächstes Unterfangen.“