Im Jahr 2018 haben der Westfälisch-Lippische Landwirtschaftsverband e.V. (WLV) und der Raiffeisenverband Westfalen-Lippe e.V. (RVWL) die Marketinggesellschaft LANDWIRT SCHAFFT LEBEN gegründet, welche fast ausschließlich von den Bauernfamilien der Region finanziert und von den Verbänden unterstützt wird. Die LANDWIRT SCHAFFT LEBEN GmbH bildet somit das organisatorische Dach für emotionale und werbliche Kommunikationsmaßnahmen, die bei einer breiten, städtisch dominierten Öffentlichkeit das Image der Landwirtschaft dauerhaft und nachhaltig verbessern sollen. Die Finanzierungsbeiträge werden freiwillig durch die Landwirte aufgebracht und an die LANDWIRT SCHAFFT LEBEN GmbH überwiesen. Deren Beirat berät über die Mittelverwendung und beauftragt entsprechende Kampagnen und Maßnahmen. Als dritter Gesellschafter konnte im Jahr 2020 der Rheinische Landwirtschafts-Verband e.V. (RLV) gewonnen werden.

1. Gewinnung und Organisation der Landwirte aus Nordrhein-Westfalen zur persönlichen und vor allem finanziellen Teilnahme an der selbstfinanzierten Kampagne. Je mehr Unterstützer der Initiative beitreten, je mehr Geld investiert wird, desto mehr Maßnahmen können umgesetzt werden.
2. Den Boden für einen offenen, ehrlichen Dialog mit den Verbrauchern bereiten, indem wir dem oft negativ gezeichneten Bild der modernen Landwirtschaft unsere Perspektive entgegensetzen – selbstbestimmt und stolz, mit authentischen Bildern, echten Geschichten und einer hohen Transparenz. Denn nur wer weiß, warum Landwirte so arbeiten wie sie es tun, kann ihre Leistung wertschätzen. Und nur so kann die gedankliche Schere zwischen empfundener und realer Wirklichkeit moderner Landwirtschaft geschlossen werden.
3. Selbstbestimmte Imagestärkung der Landwirtschaft auf gesellschaftlicher und politischer Ebene. Raus aus den Negativschlagzeilen. Hin zu positiven Storys über Qualität, Herkunft und Produkte der regionalen Landwirtschaft.

Landwirtschaft ist kompromisslos. Denn egal ob Vegetarier, Veganer, Flexitarier oder Fleischliebhaber – täglich liegen landwirtschaftlich erzeugte Lebensmittel auf dem Teller. Und genau das ist Kern der Strategie. Denn: „Landwirtschaft – MAG DOCH JEDER“. Wir holen Verbraucher bei ihren Bedürfnissen ab. Sie interessieren sich dafür, woher ihr Essen stammt. Daher stehen starke Bilder, emotionale und authentische Geschichten sowie informative Grafiken im Mittelpunkt und zeigen das wahre, moderne Landleben.

MAG DOCH JEDER gibt Einblicke in die tägliche Arbeitsweise der Bauern: Auf dem Feld, im Stall, zwischen Obstbäumen und in Hofläden. Traditionelles und neues Wissen paaren sich mit modernen Technologien und viel Leidenschaft für die Arbeit. Weil die Kampagne von der Mitarbeit und Unterstützung der Landwirte lebt, verlieren wir auch diese Zielgruppe nicht aus den Augen und geben gemeinsam die Antworten, die der Verbraucher stellt – klar, ehrlich und auf Augenhöhe.

MAG DOCH JEDER erreichte 2020 über 100 Millionen Impressions in den sozialen Medien. Mehr als 100 Million Menschen haben die Botschaften in den Timelines der sozialen Medien gesehen, geliked oder geteilt. Mit einer überdurchschnittlichen Interaktionsrate von 8 % in den sozialen Medien ist aus einer Botschaft echter Dialog geworden. Die meistgeklickte Hofgeschichte zählt 765.000 YouTube-Aufrufe und wird stetig weiterverbreitet. Die Website erreichte 152.479 Klicks und rankt mit Schlagworten wie „Getreideanbau“ auf Platz 1 bei Google. Und auch offline sorgte die Kampagne für große Sichtbarkeit, mit einer Bruttoreichweite von 1,5 Millionen Leser*innen in regionalen Printmedien und über 200 Stohpylonen am Feldrand.

Ermöglicht wurde das alles durch das Engagement von über 1.000 Landwirten, die sich der Idee angeschlossen haben und so den weiteren Ausbau der Idee unterstützen.