Die taz („die tageszeitung“) ist eine genossenschaftlich organisierte unabhängige Tageszeitung aus Berlin. Es gibt sie seit 40 Jahren, ihr Wurzeln liegen in der Hausbesetzer-Szene Westberlins. Und bis heute zeichnet sie sich durch linke politische Orientierung, einen kritischen Blick auf herrschende Verhältnisse, Streitbarkeit, Diversität, einem Blick für sonst marginalisierte Gruppen und Lust an der Kontroverse aus. Die taz ist aus Prinzip offen: Leser zahlen für die digitalen Inhalte bisher lediglich einen freiwilligen Betrag.

Unser, mit der taz gemeinsam entwickeltes Ziel ist es, 5.000 abgeschlossene Abos in 5 Wochen zu erreichen. Und dafür die Situation als Chance zu begreifen und Leser in Zielgruppen zu aktivieren, die zwar die Themen der taz teilen – davon aber nichts wissen. Weil sie die taz bisher nicht kennen. Oder für eine Tierzeitung halten … .

Wir machen für die taz natürlich keine Digitalisierungskampagne. Auch, wenn es vordergründig darum zu gehen scheint. Aber die Zielgruppe, die wir erreichen wollen braucht man nicht von einer App, muss man von der taz überzeugen. Wir werben mit dem, was die taz schon immer auszeichnet und zeitgemäß macht: Haltung. Wir entwickeln einen Claim, der den furchtlos recherchierten, oft kontroversen Journalismus mit Rauf- und Streitlust der taz kumuliert. Der nach innen wie außen wirkt, sich an bestehende genau so, wie an potentielle Leser richtet: KEINE ANGST VOR NIEMAND. Für die „Alten“ wohltuende Ton, Steine, Scherben-Nostalgie – für junge Zielgruppen genau die Kraft, die Journalismus braucht, um ihnen zu gefallen. Und dann entwickeln wir ein paar Motive dazu, die wir genau dahin lancieren, wo sich die „Generation Greta“ wohl fühlt. Und holen sie ab. Indem wir ihnen zeigen, dass die Zeitung, die sie lesen wollen schon seit über 40 Jahren existiert.

Mit nahezu 0 Euro Mediabudget, erreichen wir so nicht nur die avisierten 5.000 Abos in 5 Wochen –
sondern sogar 6.000. Und eine Reichweite von sensationellen 2,5 Millionen.