Die Deutsche Telekom gehört mit 241,8 Millionen Mobilfunk-Kunden, 27,4 Millionen Festnetz- und 21,7 Millionen Breitband-Anschlüssen zu den führenden integrierten Telekommunikations-Unternehmen weltweit. Die Deutsche Telekom ist in mehr als 50 Ländern vertreten. Im Geschäftsjahr 2020 hat sie mit weltweit rund 226.000 Mitarbeitern einen Umsatz von 101 Milliarden Euro erwirtschaftet.*

Damit die Deutsche Telekom auch weiterhin erfolgreich sein kann, entwickelt sie sich schon heute von der klassischen Telefongesellschaft hin zu einer Servicegesellschaft ganz neuen Typs. Das Kerngeschäft, also der Be- und Vertrieb von Netzen und Anschlüssen, bleibt dabei die Basis. Aber zugleich engagiert sie sich offensiv in Geschäftsfeldern, in denen sich für sie neue Wachstumschancen eröffnen.

„Führender Europäischer Telekommunikationsanbieter“: So lautet der Anspruch der Deutschen Telekom.

Führend beim Kundenerlebnis, führend in der Technologie und führend bei der Unterstützung der Produktivität anderer Unternehmen. Mit diesem Anspruch setzt die Telekom auf weiteres Wachstum. Sie ist dabei mehr als ein Infrastrukturunternehmen. Sie ist vertrauenswürdiger Begleiter ihrer Kunden in einer zunehmend komplexer werdenden Welt. Das Leben von Menschen zu vereinfachen und zu bereichern, privat und beruflich, immer und überall, ist ihr Auftrag. Die Telekom verbindet Menschen und Unternehmen mit den Möglichkeiten von heute.

*) Quelle aller Zahlen: Geschäftsbericht 20

Ziel war es, möglichst viel Aufmerksamkeit auf die imposante Lichtshow zu bekommen, da sie den Auftakt für die Kampagne bildet und so einen Grundstein für eine erfolgreiche Einführung der Kampagne legen sollte. Die Kosten für die Lichtshow sollte durch deutschlandweite Presse-Berichterstattung im Rahmen der Berechnung eines Anzeigenäquivalenzwertes und durch Online-/Social-Media Reichweite mindestens erreicht werden. Ziel der imposanten Lichtshow war es, Awareness zu generieren, die 5G Lead Position der Telekom festigen und einen positiven Markenshift bewirken. Und zwar flächendeckend, aber ohne große Kontaktflächen und damit so sicher wie möglich.

Die Strategie war von vornherein klar: 5G soll deutschlandweit „Talk of Town“ werden. Man wollte Mo(nu)mente schaffen. In vielen deutschen Großstädten stehen „Monumente“, die zum Konzern Deutsche Telekom gehören, aber als graue Funktürme still ihrem Zweck nachgehen und Platz für Antennen und Sendeanlagen bieten. Mit einer aufmerksamkeitsstarken Licht- und Lasershow, die durch regionale und überregionale Kooperationen und Formate ergänzt werden soll, soll der Start der größten 5G-Initiative für Deutschland als weithin sichtbares Zeichen erstrahlen.

Die Lichtshow auf dem Rheinturm hat für ein extrem lautes Medienecho gesorgt. Schon die ersten Aufnahmen der Lichtproben sorgte für Spekulationen der Düsseldorfer BürgerInnen und vieler Medien. Das Foto des in Magenta strahlenden Rheinturms hat es auf die Titelseiten einiger Zeitungen (z.B. Rheinische Post) und in zahlreiche Online-Medien (z.B. tagesschau.de, bild.de, wdr.de, etc.) sowie in die Nachrichtenberichterstattung des WDR und anderer Sender geschafft.