● 360-Grad-Kampagne, u. a. Out-of-Home, TV, Audio, Online
● Umschreibende Botschaften, die Gefühle vermitteln
● Erste CBD-Brand, die in diesem Umfang auf kreative Art & Weise in DE geworben hat
Über VAAY
Die Wellbeing-Marke VAAY der Berliner Sanity Group steht für CBD- und hanfbasierte Lifestyleprodukte zur Förderung von Achtsamkeit, Gelassenheit, innerer Ausgeglichenheit und Wohlbefinden im Rahmen eines gesundes Lebensstils. Das Berliner Start-up verfolgt dabei einen wissenschaftlichen Ansatz: Ein Team von Biolog*innen, Mediziner*innen und Forscher*innen entwickelt die zertifizierten Produkte rund um die Themen Relax, Recover und Sleep nach einer einzigartigen Kombination aus Cannabinoiden, Terpenen und natürlichen Extrakten. Dafür wird vor allem Hanf aus Deutschland und Europa verwendet.
VAAY ist eine Marke der Sanity Group GmbH, ein Cannabis-Unternehmen mit Sitz in Berlin, das auf die ganzheitliche medizinische und gesundheitliche Nutzung von Cannabinoiden spezialisiert ist.
Die VAAY-Mission: Wir entwickeln effektive, qualitativ hochwertige und wissenschaftlich fundierte CBD-Wellness- & Lifestyle-Produkte für den Alltag, die Körper und Geist natürliche Entspannung, besseren Schlaf und bessere Erholung bringen.
Die Bewerbung der VAAY-Produkte auf nationaler Ebene (DE) in einer 360-Grad-Kampagne zu Steigerung des Bekanntheitsgrads und der Brand-Awareness.
Wir haben uns die Frage gestellt: What does relaxing/recovering/sleeping with VAAY feel like?
Idee: humorvolle Slogans, die suggerieren, wie es sich anfühlt, VAAY-CBD-Produkte zu nehmen. Anstatt zu sagen: “Das CBD-Sportgel von VAAY entspannt deine Muskeln nach dem Sport.” beschreiben wir ein Gefühl: “(Das CBD-Sportgel von VAAY ist) Wie ein Bällebad für die Muckis.”
Ansatz: 360-Grad-Kampagne
Motto der Kampagne:
VAAY – This is the good stuff!
The good stuff is a new way to relax, recover, and sleep that defies standard mental health language. So let’s create a new language for these new feelings—with analogies that clarify and inspire.
Nachdem die Aktion bekannt wurde, verbreitete sie sich wie ein Lauffeuer in den sozialen Medien und darüber hinaus. Selbst die internationale Presse griff die Aktion auf und lobte die Zusammenarbeit beider Marken. Insgesamt erschienen mehr als 400 Beiträge zum DARK Ticket in den Medien. Damit konnten wir eine Medienreichweite von 106,2 Mio. Kontakten erreichen.
Darüber hinaus konnte die BVG ein Plus von 539% verkauften Tagestickets verzeichnen und damit sämtliche Erwartungen übertreffen. Der Hype um die Tickets in den sozialen Medien löste einen Sturm aus. Einge Tickets landeten sogar auf Ebay, wo sie für ein Vielfaches des ursprünglichen Preises angeboten und weiterverkauft wurden.
Background:
Während es im 20. Jahrhundert u. a. um Beschleunigung und Leistungssteigerung ging, geht es in diesem Jahrhundert eher um Entschleunigung und Runterkommen: Yoga, Meditation, Down-Sizing, Work-Life-Balance, Sabbaticals, regional einkaufen. Wer kann, drückt mit regelmäßigen Auszeiten den Reset-Knopf. VAAY möchte mit Wellbeing-Produkten aus natürlichen Inhaltsstoffen wie CBD Menschen dabei helfen, sich und ihrem Körper eine Auszeit zu gönnen, zu innerer Gelassenheit zu finden, den Fokus-Schalter umzulegen und zu entspannen. CBD (Cannabidiol) ist ein nicht-psychoaktiver Inhaltsstoff aus der Cannabispflanze, der nicht abhängig macht und dem eine entzündungshemmende, krampflösende und entspannende Wirkung nachgesagt wird. Im Gegensatz zum Wirkstoff THC hat CBD keine berauschende Wirkung und fällt nicht unter das Betäubungsmittelgesetz.
Herausforderungen:
Allgemeine VAAY-Zielgruppe:
zwischen 18 und 45 Jahren, im Alltag häufig gestresst, auf der Suche nach Entspannung Fokus für die Kampagne:
Die Resonanz war groß. Wir haben großen Zuspruch erhalten und bewerten die Kampagne als großen Erfolg. Ergebnisse:
BVG
Sanity Care
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